Wasmiddelen met GPS

Unilever is in Brazilië bezig met een bijzondere actie voor het wasmiddelenmerk Omo. Verspreid over Brazilië zijn 50 Omo verpakkingen met een GPS apparaatje in de winkel neergezet. Zodra een klant zo’n verpakking uit het schap neemt wordt het GPS apparaatje geactiveerd. Een mobiel team spoort de klant thuis op via het GPS signaal en overhandigt de gelukkige winnaar een digitale videocamera en een tegoedbon voor een dagje outdoor fun met de hele familie, gesponsord door Unilever.

De actie maakt deel uit van de "Dirt is Good" campagne, die ouders aanmoedigt om hun kinderen vooral te laten spelen en vies worden. Omo zorgt immers weer voor schone kleren. Het idee achter de actie is dat de prijs naar de consument toekomt in plaats dat de consument op zoek moet naar de prijs.

Er is zelfs rekening gehouden met de criminaliteit in Brazilië. Niet iedereen zal zomaar de deur opendoen voor een vreemde die beweert door Omo gestuurd te zijn met een gratis videocamera. In dat geval kan het team op afstand een geluidssignaal in het GPS apparaatje activeren. Mocht het team te laat bij de woning arriveren en de klant heeft het GPS apparaat al gevonden in de verpakking, dan is er nog geen man overboord: de verpakking bevat ook een schrijven waarin de actie wordt uitgelegd en waarin een telefoonnummer staat dat de klant kan bellen.

Een goed doordachte actie, waarbij op een creatieve manier gebruik is gemaakt van GPS.