AUTEUR:
Saskia Kevelham | Design
Brand building | Door Saskia Kevelham | Leestijd 4 minuten | 9-12-2020
Het is alweer december en bedrijven zijn druk bezig hun jaarverslag op touw te zetten. Jouw communicatieafdeling verzamelt content en cijfers, plannen photoshoots en verbruiken daarbij budget. De grote vraag is, hoe zorg je ervoor dat je jaarverslag ook daadwerkelijk wordt gelezen?
Analisten en investeerders halen wel wát informatie uit de jaarverslagen, maar relevante gegevens zijn vaak al bekend voor de verschijning. Hetzelfde geldt voor de interessantste jaarcijfers. De trend is dat jaarverslagen steeds aantrekkelijker worden gemaakt, zodat ze daadwerkelijk worden gelezen – en niet enkel door investeerders.
Behalve in print, worden jaarverslagen steeds vaker digitaal gepresenteerd. Dat is veel duurzamer en online kan je 24/7 gemakkelijk het jaarverslag erbij pakken, zowel op je telefoon en tablet als op de computer. Online kan een jaarverslag veel meer zijn dan alleen een tekstdocument waar je doorheen bladert. Geen gehannes meer met die PDF op je telefoon.
Hoe kun je nu zorgen dat jouw jaarverslag niet alleen gelezen wordt maar zelfs een inspiratiebron wordt voor anderen (altijd leuk toch)?
Interactie, inspiratie en beleving zijn de sleutelwoorden.
Het principe Core, More & Bore kan je helpen een jaarverslag goed op te bouwen, met oog op je publiek. Door het jaarverslag op te delen in onderstaande categorieën, spreek je duidelijk verschillende mensen aan die zo gemakkelijker door het jaarverslag kunnen scrollen en in één oogopslag kunnen welke info voor hen relevant is.
Zorg dat de content visueel aantrekkelijk is. Haal interessante weetjes en feitjes uit het grote geheel en geef deze een eigen podium. Laat infographics, video’s, animaties en leuke interviews maken zodat de interessante informatie van het scherm afspat.
Deze kunnen gaan over de strategie van je bedrijf, personeelsbeleid, duurzaamheid en natuurlijk de cijfers. Brussel Airport bijvoorbeeld heeft dit op zo’n manier aangepakt dat de feiten, maar ook de funfacts goed tot hun recht komen.
Ardego is een nieuwkomer in de Nederlandse haardenbranche. Wij ontwikkelden de positionering, het creatieve concept en de visuele identiteit voor Ardego.
Lees verderEen sterk merk bouw je niet zonder consistente branding
Lees verder