Employer branding & Brand building & Activation | Door Noé Oosterhuis | Leestijd 4 minuten | 01-09-2025
Vijf meest gemaakte fouten in contentstrategieën (en hoe je ze voorkomt)
Content is al lang geen bijzaak meer. Het is de motor achter zichtbaarheid, conversie en merkvoorkeur. Of je nu mensen wilt aantrekken, activeren of langdurig aan je merk wilt binden: het creëren van (sterke) content vraagt om keuzes en structuur.
In dit blog delen we vijf fouten die we in de praktijk vaak tegenkomen bij het ontwikkelen van contentstrategieën én vooral hoe je ze voorkomt. Zo zorg je dat je content niet alleen gezien wordt, maar ook impact maakt.
1. Je merkfundament overslaan
Een contentstrategie draait om het maken van content die klopt, raakt en bijdraagt aan de doelen van het merk én de behoeften van de doelgroep. Een sterke contentstrategie begint daarom bij het merkfundament, met je positionering, merkbelofte en brandstory als basis. Dit fundament heeft invloed op alle keuzes die je maakt bij het ontwikkelen van passende content, óók in de toekomst.
En daar gaat het vaak mis. Organisaties duiken vol enthousiasme in creatieve ideeën en brainstorms, maar slaan een belangrijke stap over: scherp krijgen waar hun merk voor staat. Terwijl juist dat de rode draad moet zijn in alles wat gecommuniceerd wordt.
Zonder een duidelijke basis wordt jouw content al snel onderdeel van onsamenhangende communicatie-uitingen, waarin je merk nauwelijks te herkennen is. Door content te creëren die aansluit op wie je bent, wat je belooft en welk verhaal je vertelt, zorg je dat elke uiting niet alleen vandaag relevant is, maar ook op de lange termijn waarde toevoegt aan je merk.
Download de whitepaper
Bouw aan een strategie die niet alleen gezien wordt, maar ook iets in beweging zet
Meteen in actie komen? Niks mis mee. Toch ligt een veelvoorkomende fout in de manier waarop merken hun content aanvliegen. We zien het regelmatig gebeuren: taken worden verdeeld en er wordt zo snel mogelijk een contentkalender ontwikkeld. Klinkt misschien efficiënt, maar een contentkalender is géén strategie. Zonder deze strategie blijft de vraag onbeantwoord waarom je bepaalde content maakt, voor wie en met welk doel.
Steek deze aandacht en tijd eerst in het maken van strategische keuzes: wie willen we bereiken? Met welke boodschap? Via welke kanalen? Alleen wanneer je de antwoorden op deze vragen helder hebt, is het creëren van een contentkalender waardevol. Zo draagt jouw content altijd bij aan een doordacht en consistent verhaal.
3. Vertellen wat je zelf belangrijk vindt (en niet wat je doelgroep wil horen)
Bij veel organisaties staat de contentkalender vol met onderwerpen die intern belangrijk zijn: een nieuwe website, bedrijfsnieuwtjes, productlanceringen… Interessant voor jou, maar ook voor je doelgroep?
Relevantie is de sleutel tot aandacht. Mensen hebben weinig tijd en worden dagelijks overspoeld met informatie. In seconden beslissen ze of ze blijven lezen of verder scrollen. Alleen wanneer jouw verhaal aansluit bij hun vragen, uitdagingen, doelen of ambities, maak je kans om hun aandacht vast te houden.
Dat vraagt om focus: wat houdt je doelgroep bezig en waar zijn ze naar op zoek? De overlap tussen wat jij wilt vertellen en wat je doelgroep wil horen is het gebied waar impact ontstaat. Hoe groter die overlap, hoe sterker je boodschap resoneert. Als merk is het jouw taak om dat middengebied bewust op te zoeken en te benutten. Zo wordt jouw verhaal relevant en herkenbaar voor je doelgroep.
4. Overal zichtbaar zijn, maar nergens opvallen
Klinkt herkenbaar? Je bent niet de enige. De wens om overal zichtbaar te zijn leidt ertoe dat merken hun aanwezigheid verspreiden over (te)veel verschillende kanalen. Aanwezig zijn op een platform is slechts stap één. Verwachtingen waarmaken is een ander verhaal. Minder focus leidt tot minder aandacht voor kwaliteit.
Richt je daarom op de kanalen die écht relevant zijn voor je merk. Op welke kanalen zit de doelgroep daadwerkelijk te wachten? En is er voldoende capaciteit om daar structureel (goede) content voor te maken? Door consistente, sterke content te publiceren op relevante kanalen, haal jij het meeste uit je contentstrategie.
5. Een interne strijd: zichtbaarheid versus kwaliteit
De een gaat voor zichtbaarheid en publiceert dagelijks – of het nu waarde toevoegt of niet. De ander werkt maanden aan een video die nooit gepubliceerd wordt, omdat hij steeds nét niet goed genoeg is. ‘The way to go’ vinden is een uitdaging en voor iedereen anders.
Toch is één ding zeker: content moet waardevol zijn, maar ook regelmatig verschijnen om top-of-mind te blijven. Zoek daarom naar de juiste balans. Bepaal welke formats je snel kunt ontwikkelen en welke meer aandacht verdienen. Zo blijf je zichtbaar, herkenbaar en van waarde voor je doelgroep.
Download whitepaper
Contentstrategie
Een sterke contentstrategie vraagt om keuzes. Keuzes die verder gaan dan een goedgevulde kalender of een creatieve brainstorm. Onze whitepaper helpt je daarbij. Download ’m hieronder!
Een goed marketingverhaal? Pas deze storytelling basics toe
Er was eens… een wild idee om de geschiedenis van Frappant in een sprookje te gieten. Waarom? Omdat wij geloven in de kracht van storytelling. (Oké, en een klein beetje vanwege Vertel een Sprookje-dag op 26 februari).
