Je bent hier: home > inspiratie > Blog: Na de naamontwikkeling: een pay-off, een slogan of een tagline?

Na de naamontwikkeling: een pay-off, een slogan of een tagline?

Een naam bedenken. Als je ooit vader of moeder bent geworden weet je wellicht hoe moeilijk dat kan zijn. En zoals dat voor kinderen geldt, geldt het ook voor startups, bedrijven, joint ventures, producten en diensten. Prijsvragen worden uitgeschreven en meestal stromen de afkortingen en de ongelukkige samenvoegingen dan binnen. Natuurlijk is het niet zo dat daar nooit een sterke naam uit voort komt. Maar gericht écht sterke namen ontwikkelen is een vak.

Een payoff, dát belooft wat.

Zonder naam geen identiteit. Naamontwikkeling is dus vaak het begin van een sterk merk. Bij voorkeur is de naam er één die beklijft én meteen een gevoel geeft waar het over gaat. Als de naam zelf niet heel beschrijvend is, is dat vaak waar de pay-off om de hoek komt kijken Een pay-off geeft namelijk richting aan het ümfeld én de belofte die je doet.

Verschil tussen pay-off, slogan en tagline

Een pay off, een slogan of een tagline zijn niet hetzelfde. De termen worden veel door elkaar gebruikt en er is ook zeker een grijs gebied. Globaal kun je stellen dat een pay-off een langere houdbaarheid heeft dan een slogan. Een slogan hangt vaak samen met een campagne of een actie. Een pay-off zit dus dichter bij de kern van je bedrijf. Het vertelt niet alleen wat je doet, maar vaak ook wat je belooft en waar je beter in bent dan je concurrenten.
Een tagline is meer feitelijk dan een pay-off. De tagline is puur bedoeld als duiding van hetgeen je doet, en is minder gericht op de glimlach en het blijven hangen. Met het logo van de TU Delft is het verschil tussen een tagline en de pay-off goed te verduidelijken:

pay-off tu delft

‘Delft University of Technology’ is hier de tagline, ‘Challenge the future’ is de pay-off.

Nog een voorbeeld om het verschil tussen de pay-off en een slogan te duiden. Voor Innclose hebben wij naast de naam ook ‘Protect & Perform’ ontwikkeld. Protect & Perform hangt een beetje tussen een tagline en een pay-off in. Daarnaast is ‘How a box can make a difference’ ontwikkeld als slogan voor de lanceringscampagne van de nieuwe naam.

Spot on pay-off

Er zijn prachtige voorbeelden van pay-offs en slogans te vinden. De praktijk bewijst ook hoe moeilijk het is om het verschil tussen een pay off en een slogan aan te geven. Wij hebben een poging gedaan maar zijn ermee gestopt. We hebben er wel een aantal voor je verzameld waar we zelf warm van worden. Uiteraard zijn we zijn benieuwd van hoeveel je de afzender kunt noemen 🙂

Heerlijk, Helder …
Mmm van …
De Bank
Leuker kunnen we ‘t niet maken, wel makkelijker.
Geeft je vleugels.
Wast een berg, kost een beetje.
Bier zoals bier bedoeld is.
Winnen doe je bij …
Das Auto.
Geen cent te veel, hoor!
Sense and Simplicity.
De krant van wakker Nederland.
Het beste onder de zon.
Je denkt ook aan alles.
Smelt in de mond, niet in de hand.
Als het aan de kat lag, kocht ze …
Echt …
Voorsprong door techniek.
For life.
Maakt rijden geweldig.
Let’s make things better.
Connecting People.
Het antwoord op alles waar u niet om heeft gevraagd.
Think!
Think different.
Er is geen betere.
De normaalste zaak van de wereld.

Benieuwd hoeveel je er goed had? Je vindt hier de antwoorden.

Delen mag!

Rik van Kooten

Wil je meer weten over dit onderwerp?

Foto auteur