Je bent hier: home > inspiratie > Blog: Word porn

Word porn

Een tekstfetisj die online vooral quasidiepzinnige uitspraken verspreidt. In mijn creatieve brein staat word porn voor veel meer, voor alles waar tegeltjeswijsheid eindigt. Misschien was Loesje met haar posters vol humorkritische, humanistische boodschappen wel de oermoeder van word porn, wie zal het zeggen. Of misschien is porn wel de opvolger van ‘candy’, die we wel kennen van ‘ear candy’ (coole koptelefoons), ‘arm candy’ (handsome partner) en field candy (gave tentjes). Maar hoe dan ook, de boodschap wordt in een eigen, verleidelijke vorm gegoten. Dat is één van de voorwaarden als je werkt aan een identiteit van een merk. Met intellectuele, tekstuele inspanningen probeer je de ontvanger te vangen voor jouw boodschap.

Prikkel mij voor je product, maak mij blij met jouw merk, daag mij uit met je boodschap, zet mij in beweging voor jouw doelstelling of voed mij met jouw kennis, maar doe iets! Want hallo, naast reclamemaker ben ik ook reclame-consument. Mijn zakelijke en/of privé hart gloeit op bij bijzondere boodschappen of saaie meldingen wonderlijk geformuleerd. En gelukkig durft men nowadays meer. We zouden het een trend kunnen noemen. En ook op deze trend zit, net als op alle anderen, de comeback al ingebakken. Waar we van alle ‘funny upsmuck’ weer terug gaan naar ‘plain, simple, functional’. Maar hé, laten we nog even samen genieten van al die word porn voordat het volledig is opgeconsumeerd.

Paradigmaverschuiving

En dat we nowadays meer aandurven bewijst de ING wel. Die in plaats van ‘error’ of melding ‘foutieve datum’ mij wel op een zeer unieke wijze -met een compleet gedesignd pop-up venster- attendeert op de incorrecte datering van mijn betalingsverzoek. Hoe komt het dat die mannen in grijze pakken, die naar mijn visie slechts geloven in harde valuta en aantoonbare, aardse onderpanden, nu met zo’n metafysische opmerking kunnen komen? Wellicht is het congruent met het stijgende vertrouwen in virtueel geld. Of de aantallen voor kredietaanvragen ten behoeve van interstellair reizen en tijdcapsules moeten dusdanig in aantallen zijn toegenomen, dat zelfs een conservatief instituut als een bank een paradigmaverschuiving heeft ondervonden… Ze hebben vast een verdomd goed bureau. Hoe dan ook, de bank wil mij het gevoel van ontzorgen geven, waardoor hun toegevoegde waarde stijgt en mijn loyaliteit toeneemt.

Ik verkoop je niets

Ooit hoorde ik een salesmanager zeggen: ‘Ik verkoop nog een grasmaaier aan een flatbewoner”. Provider Tele2 kan er ook wat van met hun campagneregel waarbij al je aankoopbezwaren verdampen waar je bij staat. Je kan er werkelijk alles mee aanprijzen; “Vakantiehuis je op de maan? Niet omdat het moet, maar omdat het kan.”

Mooie voorbeelden, maar reclame verkoopt niets natuurlijk. Hoe gaaf de tekst of hoe sterk je pitch ook is, het is slechts ons doel om de ontvanger te beïnvloeden. Met doelstellingen die worden uitgedrukt in kennis, houding en gedrag ten aanzien van het product/merk. En hoe verandert mijn houding als een crowdfunding community mij meldt: “We hope you know how grateful we are (truly, wildly, borderline-embarrassingly grateful) to have you in the Omaze community. Thanks again for being awesome. Warmly, Team Omaze.”

Sam Heughan, Hillary Clinton of Paus Franciscus onlangs nog ingezet?

Omaze blijft mij overigens verrassen met hun manier van goede doelen promoten. Geregeld ongegeneerd met het inzetten van een ‘some like it scot’-date met Sam Heughan of een diner met ‘some like it not’-Hillary Clinton. Tot het inzetten van een Lamborghini, notabene ingezegend door Paus Franciscus. Holy father and mother, rijkdom is geen zonde meer!

Keys please

Rutger Bregman had een sterke boodschap met zijn ‘brutale interruptie’ op de internationale top in Davos; “Tien jaar geleden stelde het World Economic Forum de vraag wat de industrie moet doen om een sociale terugslag te voorkomen? Het antwoord is heel eenvoudig, stop met praten over filantropie en ga praten over belastingen.”

Schuldgevoel is latent aanwezig in iedereen. Niet door het wel of niet ontwijken van belasting, maar dat is een andere discussie. Filantropie is een uiterst verfijnde manier om ‘je schuld in goede-doelen-onschuld wit te wassen’. Je doet het voornamelijk voor jezelf, minder voor die ander. En daar speelt Omaze glansrijk op in; rijkdom zonder het schuldgevoel ‘the poor’ aan hun lot over te laten. ‘An Aston Martin or Mercedes for a greater cause.’ Niet met actiebuttons ‘ik doneer graag’, nee met teksten als ‘keys please’ of ‘need the speed’. Omaze doet dit dan ook nog met het verleidende, ‘eye candy/porn’ font ‘Clan Pro’, maargoed, dat is een ‘minor designer detail’.

It’s just not the same

Het anders stellen van je boodschap kan een ander effect sorteren. Het kan je klant bewegen andere keuzes te maken. Niet slechts “korting op je volgende aanschaf bij ons”, nee, we missen je echt in onze webshop; ‘The thing is, it’s just not the same without you.” ‘We buy it’, letterlijk en figuurlijk.

In bewustwordingscampagnes is het key om je doelgroep mee te nemen in een andere visie; “Afval bestaat niet.” Als je deze eenmaal hebt gehoord, merk je dat in je dagelijkse routine afval een andere betekenis heeft gekregen. Afval is geen afval meer, maar afval is een nieuwe soortnaam voor grondstoffen. Net zoals aspirines ooit van merknaam naar soortnaam is verschoven.

Two character porn

Greenpeace had niet mooier campagne kunnen voeren voor de sluiting van de Hemweg kolencentrale met de letterwissel van NuOn naar NuOff. De boodschap kan al zitten in twee letters.

Ondernemer en financieel publicist Willem Middelkoop verandert het woord ‘koopkracht’ in ‘koopmacht’. Hiermee empowert hij ons, maar tegelijkertijd wordt daarmee wel de verantwoordelijkheid voor het lokaalwinkellandschap terug gelegd bij de oorspronkelijke probleemeigenaren, namelijk de consument zelf.

Quality time

De oude regel ‘tijd is geld’ is met een hip initiatief van een Zweeds verzekeringsbedrijf geëvolueerd in ‘screen time became the new currency’. Om onze ‘digital health’ te vergroten, is de prijs van ‘the check out hotel suite’ afhankelijk gemaakt van je screen time; hoe minder tijd je spendeert op je telefoon of tablet, hoe minder je betaalt voor de hotelkamer. Quality time hoefde nooit geld te kosten, maar voor dat besef is blijkbaar (nu nog) een gratis hotelkamer nodig. Alle credits zijn voor Länsförsäkringar…

Arghhh…

Onder de noemer ‘you had one job’ vind je missers die regelrecht in het bakje ‘niet zo bedoelde word porn’ kunnen. Wanneer een bedrijf als core business de bevordering van persoonlijke effectiviteit door een betere nachtrust heeft, neem dan niet “Met slaapverwekkende groet” op in de emailhandtekening. Slapen op je toetsenbord zou nu toch wel verleden tijd moeten zijn, dus opteer ik liever voor “Met een uitgeslapen groet”. Je eindwaarde is ‘energiek door het leven’, dus dat is dan ook je eindboodschap.

Taalparels

Ja, positioneren is een vak. In de financiële sector, in FMCG branche, non-profit of metaalindustrie, ja, zelfs op persoonlijke vlak in de datingmarkt. Op datingsites kan je zeggen dat je een ontmoeting verkiest boven lang over-en-weer appen. Daten is weten, toch? Maar poehee, wat ben je een hotte Mulisch, als je het op deze manier verwoordt: “If you can’t see that pheromones need fresh air and can’t propagate by Wifi, I might not be your type.” ‘Kiss the messenger’ in dit geval…

Maargoed, jij hebt het al lang begrepen, ik hou van ‘witty texts’, grammaticale vrijpostigheden, mishmash van talen en ‘soks’ als meervoud van sok.

Delen mag!

Roos Castricum

Wil je meer weten over dit onderwerp?

Foto auteur